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「正解はＣＭのあと」のＣＭは、視聴者の８６％が「不快で苦痛、悪意の時間だ」

1 ： ◆rotiEKAY.k ＠ろちかφ ★：2007/11/06(火) 14:34:48 ID:???0 ?2BP(1061): 場面を盛り上げるだけ盛り上げておいてから「正解はＣＭのあとで」「最新情報はこのあとすぐ」。
こんなテレビの「山場ＣＭ」が多い番組に視聴者が不快感を抱いていることが、榊博文・慶応義塾大
教授（社会心理学）らの調査で明らかになり近著で発表された。
国際比較でも日本の山場ＣＭは欧米より格段に多い。; テレビ局側の思惑とは裏腹に、そうしたＣＭへの好感度が低くなり商品の購買意欲も下がるという。

榊研究室は、慶大通信教育部、文学部の７２７人を対象にアンケートを０２年に実施。
調査対象の半数近くが２０代で、次いで３０代が多かった。

調査では、視聴者をＣＭ明けまで引っ張ろうとする山場ＣＭに対する印象として、強い肯定から
強い否定まで九つの尺度で聞いた。「不愉快」について８６％が肯定。; ＣＭ明けのシーンの繰り返しには、７４％が「イライラする」と回答した。

山場ＣＭを含む番組については、８４％が「好感が持てない」。山場ＣＭの商品について４２％が
「好感が持てない」、３４％が「買いたくない」と回答。; それぞれ６０％前後あった「どちらともいえない」を除けば大半がマイナスの評価だった。

話の流れが落ち着いたところで出る「一段落ＣＭ」と比較すると、山場ＣＭが「商品を買いたくない」で
３．８倍、「商品を覚えていない」も２倍と本来の効果をうち消していた。

また、日本と欧米のテレビ番組の山場ＣＭを０２～０３年に比較した。ニュース、ドキュメンタリー、
ドラマなど７分野で各国の代表的な３番組ずつを録画して比率を調べた。

その結果は、日本の４０％に対し米国は１４％で、; ＣＭのタイミングが法律で規定されている英国は６％、
フランスにいたってはゼロだった。; >>2につづく

http://www.asahi.com/culture/update/1106/TKY200711060131.html

2 ： ◆rotiEKAY.k ＠ろちかφ ★：2007/11/06(火) 14:35:10 ID:???0 ?2BP(1061): >>1のつづき

自らのテレビ視聴体験から調査を思い立ち、山場ＣＭと命名した榊教授は「テレビ局は視聴率ダウンを
避けようと始めたのだろうが、広告効果を下げているばかりでなく、ＣＭ明けの期待外れの展開を学習
した視聴者のテレビ離れを招いているのでは」と分析する。

日本アドバタイザーズ協会（旧・日本広告主協会）の小林昭（ひかる）専務理事は; 「初耳の研究結果だ。テレビ局が決めているＣＭを入れるタイミングについて; 議論したことはなかったが、今後の対応を検討していきたい」という。

一方、民放テレビ局は; 「視聴者の受け止め方に関心を払わなければいけないが、ＣＭのあとも見て
いただく努力については度を超さない限りは許していただきたい」（テレビ東京）; 「ＣＭ明けについての説明は親切に告知する意味合いもあると思うが、; 視聴者の声に対しては謙虚に耳を傾け、その感性に敏感で; なければならないと考えている」（テレビ朝日）; と言っている。
3 ：名無しさん＠八周年：2007/11/06(火) 14:35:27 ID:qGt+bnzz0
: やっと気づいたか
6 ：名無しさん＠八周年：2007/11/06(火) 14:35:56 ID:LMwbVslj0: CM見せるための手段だろ？
7 ：名無しさん＠八周年：2007/11/06(火) 14:36:00 ID:mENGIL110: それでも不愉快な方針を変えるつもりはないらしいな。
9 ：名無しさん＠八周年：2007/11/06(火) 14:36:03 ID:hzLJDNrs0: つか調査するまでもないだろｗ
11 ：名無しさん＠八周年：2007/11/06(火) 14:36:17 ID:zTH/O/jP0: チャンネル変えて見逃す事が多いな。
15 ：名無しさん＠八周年：2007/11/06(火) 14:36:40 ID:2ZYalUaW0: これは俺も思ってた。あとCM空けに、その直前の内容を繰り返す奴。
あれも苛つく。
30 ：名無しさん＠八周年：2007/11/06(火) 14:37:58 ID:OW/5T3FP0: たしかに、不快だわな。
テレビ局はバカだと思う。
35 ：名無しさん＠八周年：2007/11/06(火) 14:38:28 ID:AuRRHHb20: まあ「不愉快」と思われようがチャンネル変えられなきゃ
それでいいのさ
39 ：名無しさん＠八周年：2007/11/06(火) 14:38:47 ID:xc3njQr40: んー、こーいう心理学調査って、なんか甘いような気がするんだが。

こーいう質問したら、たいてい不快なほうに○するんじゃないかなあ。
実際どう行動するのかなんて、けっこう大掛かりな調査しないと分かんないんじゃない？
41 ：名無しさん＠八周年：2007/11/06(火) 14:38:53 ID:Jq5L857T0: 同じシーンのVを小刻みに入れる細木の出てるのなんか、視にくいったらありゃしない。
45 ：名無しさん＠八周年：2007/11/06(火) 14:39:14 ID:IncpkeQ30: >アンケートを０２年に実施

発表が遅い。
53 ：名無しさん＠八周年：2007/11/06(火) 14:39:35 ID:i5PufDHi0: ウチではしょんべんタイムと呼んでいる
64 ：名無しさん＠八周年：2007/11/06(火) 14:40:14 ID:8X9J5zZF0: これやり出した時期と地上波が目に見えて腐り始めた時期が
シンクロしてる気がする

まあ特アに乗っ取られた日本のクソ無料番組なんざとうの昔から見てないが
70 ：名無しさん＠八周年：2007/11/06(火) 14:40:30 ID:r0nxxP710: このあと驚きの展開に！とか煽っておきながらガッカリな内容ってのが多すぎるからな。

アナログが停波したらもう地デジ対応を買ってまでTV見ないと思う。
71 ：名無しさん＠八周年：2007/11/06(火) 14:40:31 ID:/e1C4uig0: 心理学的にも、むかつきながら見たCMに好印象が残るはずなしｗ
77 ：名無しさん＠八周年：2007/11/06(火) 14:40:46 ID:sE6f2Z9H0: このあとすぐ！とか、まもなく登場！

ってテロップが出たのに全然出てこないのがむかつく
81 ：名無しさん＠八周年：2007/11/06(火) 14:41:00 ID:CmlIInzm0: 録画のスポーツ中継はかなり酷い。
この間のフィギュアスケートなんて編集しまくり、肝心なところCM。
録画だとわかっていても実時間の流れのままで放送して欲しい。
84 ：名無しさん＠八周年：2007/11/06(火) 14:41:04 ID:Q2SVpSzw0: CMの後！
といわれたらその番組はもう見ないことにしてる
TVを消すきっかけになってちょうどいいｗ
93 ：名無しさん＠八周年：2007/11/06(火) 14:41:33 ID:5jNxE7Z+0: どーせ、もうテレビはニュースしか見なくなったから、どうでも良いよ
ニュースで「衝撃の顛末はこの後すぐ」は、やらねーしなｗ
100 ：名無しさん＠八周年：2007/11/06(火) 14:41:57 ID:SR+09cRz0: CMのあと重大発表が！
って流しておいて、たいしたこと無い内容＋エンドロール

まぁ商品も覚えて無いし、いいかげん秋田わな
106 ：名無しさん＠八周年：2007/11/06(火) 14:42:13 ID:+ACtt2kg0: こういうＣＭまたぎとか
露骨なテロップ入れとか

こういうのに頼るのって、演出手法の退化なんだよな
もうテレビの製作とかにそうそう良い人材は回ってこないからな
製作側も頭使わずルーチンワーク的に仕事してるだけ
こんなことやってたら必ずテレビメディアは一度は滅びる。
かつての邦画みたいに
108 ：名無しさん＠八周年：2007/11/06(火) 14:42:23 ID:ycceHZQW0: このあとすぐとかいって
なかなか出てこない陸上とか
何考えてんだと思ってしまう。
CM出してる企業の商品は買わない事にしてる。
110 ：名無しさん＠八周年：2007/11/06(火) 14:42:37 ID:h7reO1jC0: 最近、ＨＤＤレコーダーのおかげで生でＴＶ見ることなくなった。
適当に録画→時間があるときに、あちこちすっ飛ばして流し見。
当然ＣＭなんて全部すっ飛ばし。「あなたと合体したい」は見るけどｗ
125 ：名無しさん＠八周年：2007/11/06(火) 14:43:38 ID:GtShn2qc0: TV局のコメントワロタｗ
商品が実際にうれるかどうかなんてそりゃTV局は気にしないわな
視聴率見かけ上あげておいてCM枠売りつけられればそれでいいんだから
127 ：名無しさん＠八周年：2007/11/06(火) 14:43:41 ID:jBjXjbZc0: 最近のテレビ番組といえば、
やたら早く流れていくエンディングのスタッフロールは一体何事なんだ。
文字さえ読めないぞ。
132 ：名無しさん＠八周年：2007/11/06(火) 14:43:52 ID:yTahLf9JO: 最近では仰天ニュースだったか
再現ドラマを前半後半に別けて
後半は番組最後に持ってくるのがむかつく
133 ：名無しさん＠八周年：2007/11/06(火) 14:43:53 ID:LVqJT2vD0: ＣＭになったから他チャンネルに変えたら、また同じＣＭがやっている時は
どんだけ～～と思うｗ
134 ：名無しさん＠八周年：2007/11/06(火) 14:43:53 ID:MNkVBYiw0: こんな調査意味あるのか？
これだけレコが普及しているのに、今時生で見るほうがどうかしてるだろ

録画して後で見る、もしくは、追っかけ再生でみるかじゃないの？ほとんどの人は
当然ＣＭは飛ばしてｗ
137 ：名無しさん＠八周年：2007/11/06(火) 14:43:58 ID:8YH3JPqYO: 山場ＣＭを採用しない方が番組視聴率保てるのか？
という調査が抜けている。
ＣＭはどちらにしてもある訳で。
139 ：名無しさん＠八周年：2007/11/06(火) 14:44:06 ID:zabZCAvS0: いいとこでぶった切られるんだから当たり前だろう

これで好感持つ奴はドMだ
142 ：名無しさん＠八周年：2007/11/06(火) 14:44:20 ID:HetRY80C0: 俺はこれやる番組はＣＭ中だけ絶対チャンネル変える。
クソＴＶ局の恣意的な意図を感じるからね
148 ：名無しさん＠八周年：2007/11/06(火) 14:44:44 ID:4DNKgT/S0: 長さんなくなった時にドリフのコントの再放送見た。
コントが終わってCMへ。すごく潔くて見てて気持ちよかったよ。